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吴劲草讲消费行业pdf下载(高清电子书)

时间:2022-09-24浏览次数:

吴劲草讲消费行业pdf电子书介绍与下载
书名:劲草讲消费行业:发现生活中的长线大牛股
作者:吴劲草
格式:pdf、epub、azw3
出版时间:2022年

作者简介
吴劲草:上海交通大学会计学硕士,东吴证券消费零售行业首席分析师。人称“草叔”,公众号“草叔消费升级研究”主理人。
深度研究的领域包括:零售电商、服装珠宝、化妆品、医美、教育、免税、餐饮旅游等。擅长消费结构、消费心理、消费大数据研究,以“品牌研究”为轴,打造“品牌-渠道-供应链”消费研究新范式,著有《阿里京东拼多多,卖货还是卖流量?》《颜值经济浪潮来袭,变美步履不停》等多篇具有广泛市场影响力的研究报告。提出并完善“文化功能品牌力评估”“品牌计分板”等消费品研究理论。
中国教育BU特邀政策研究专家、央视财经特邀消费行业研究专家,曾获2021年度新财富最佳分析师,2017、2019年度金牛奖最佳分析师,2021年度新浪金麒麟最佳分析师等奖项。

目录
版权页
作者简介
推荐序
自序
引言 消费品投资:重剑无锋,大巧不工
第1章 为何选择消费品投资
1.1 消费行业的特点
1.2 消费研究,始于日常
1.3 中美消费行业复盘对比
1.4 欧美消费股群雄志
1.5 结语
第2章 消费品投资心法
2.1 消费品品牌增长逻辑之一:行业规模、渗透率提升
2.2 消费品品牌增长逻辑之二:市占率提升
2.3 消费品品牌增长逻辑之三:价格带提升
2.4 结语
第3章 消费品投资剑招
3.1 如何发现好赛道
3.2 消费品公司分类体系:品牌、渠道、供应链
3.3 读懂数字,看清公司
3.4 探寻消费牛股的上涨驱动力
3.5 结语
第4章 品牌 消费行业的皇冠明珠
4.1 品牌是一种什么样的资产
4.2 我们为何会为品牌溢价买单
4.3 品牌化或是未来中国消费品投资最重要的机会之一
4.4 结语
第5章 渠道 互联网和电商是中国消费行业的核心变量
5.1 中国零售渠道概览
5.2 中国电商,世界第一
5.3 阿里巴巴、京东、拼多多:卖货还是卖流量
5.4 淘宝、天猫、拼多多的利润实质是广告收入
5.5 结语
第6章 供应链 中国消费的底气
6.1 数解中国供应链
6.2 亲临中国制造一线:南通家纺调研实录
6.3 如何兑现中国消费品供应链的真正价值
6.4 结语
第7章 什么是品牌力
7.1 定价能力是衡量品牌力的重要标准
7.2 品牌分级体系:从1.0到4.0,提价能力逐级增强
7.3 案例一:直播电商带来了什么
7.4 案例二:为何拼多多难跑出新品牌
7.5 案例三:波司登的品牌升级之路
7.6 结语
第8章 渠道变革的真相
8.1 为什么中国没有本土大型连锁便利店
8.2 为什么“美国的淘宝”eBay争不过亚马逊
8.3 再论马太效应:社交电商、熟人经济、推荐算法使电商马太效应降低了吗
8.4 结语
第9章 未来消费品新机会
9.1 新消费主张带来新品牌崛起
9.2 关注新消费习惯带来的需求增长
9.3 新技术的突破
第10章 典型消费品企业财报分析
10.1 贵州茅台财报分析
10.2 京东集团财报分析
10.3 申洲国际财报分析
10.4 结语

吴劲草讲消费行业pdf在线试读:
2.1 消费品品牌增长逻辑之一:行业规模、渗透率提升
企业所处行业的市场规模不断增长是一个很重要的增长逻辑。在行业规模高速增长的阶段,企业只要守住自己的市场份额,就能得到与行业增速相匹配的规模增长。这样的增长相对比较容易实现,因为企业不需要与其他竞争对手争抢市场份额。如果企业互相争抢份额,将很容易出现打价格战、大规模投放、抢占渠道资源等行为,这对于企业的短期盈利通常是无益的。而在市场规模增长的阶段,企业常常能够实现外延式增长,此时企业的利润增速、行业的竞争格局都会比较健康。
行业规模增长可以拆分成用户基数增长和人均消费增长(见图2-1)。
图2-1 行业规模增长可拆分成用户基数(渗透率)增长和人均消费增长
用户基数增长通常意味着渗透率的提升,这是一个稀缺且强势的逻辑。渗透率 = 用户基数÷人口总数。在人口总数、人口构成没有发生显著变化的前提下,用户基数的增长就意味着品类渗透率的提升。渗透率提升期通常是行业内公司业绩增长最快的阶段,龙头公司常常实现“戴维斯双击”。这是一个稀缺逻辑,现阶段大多数的消费品品类已经进入了成熟期,拥有渗透率提升逻辑的并不多。这类行业通常代表新兴需求,如2021年的新能源汽车、医美、扫地机器人等行业,都拥有渗透率提升的增长逻辑。
品类渗透率达到稳定水平后,还可通过人均消费的提升来进一步打开行业天花板。比如“80后”“90后”下馆子的频率更高,当他们逐渐成为餐饮消费的主力军时,就提升了餐饮业的消费规模,甚至催生各种各样的多元化新餐饮业态。
医美就是一个典型的渗透率增长的行业。中国传统文化认为“身体发肤,受之父母”,对于医美的接受程度天然不及西方国家。如图2-2所示,2019年,我国平均每1000人中,进行医美的次数仅为17.4次,与韩国(91.0次)、美国(52.9次)、巴西(47.2次)、日本(29.1次)相比,有较大的提升空间……

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